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为什么飞天茅台比五星茅台更受欢迎?

为什么飞天茅台比五星茅台更受欢迎?
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为什么飞天茅台比五星茅台更受欢迎?
访问量 : 470
编辑时间 : 2021-03-12

众所周知,贵州茅台酒分“五星”和“飞天”两种商标,在过去很长一段时间里,五星茅台一直用于内销,而飞天茅台专门用于外销。




实际上,五星茅台和飞天茅台酒质上没有任何差别。在包装车间,经常是将同一批次的酒统一勾兑好之后,上午包装“五星”,下午接着包装“飞天”,或者在同一时间,这个班组包装“五星”,下个班组包装“飞天”,因此两种商标的茅台酒只不过是包装各异而已。




虽然两者酒质相同,但在如今国内市场上,飞天茅台的受欢迎程度要远远高于五星茅台,业界也一直将53度飞天茅台作为标尺来衡量茅台酒价格的走势,而大多数的定制茅台酒也是飞天茅台。为什么飞天茅台更受欢迎?细数其原因,大概有以下几点:




飞天标漂亮 有文化内涵


飞天茅台在国内更受欢迎,有一种原因是飞天商标选用的是敦煌莫高窟的“飞天”壁画,比“五星”商标更有文化内涵,也更加美观。




长期用于外销 物以稀为贵




由于历史原因,从1958年开始,就形成了五星茅台用于内销,飞天茅台用于外销的格局,直到2000年左右,这种限制才被打破。




因此,在很长一段历史时间里,国内市场是见不到飞天茅台的踪影,所谓物以稀为贵,消费者或许会觉得飞天茅台更加稀有,在购买时更倾向于飞天茅台。








飞天茅台重要性高于五星茅台




虽然五星茅台与飞天茅台酒质是一样的,但在酒瓶、包装、防伪技术的使用方面,茅台酒厂确实更加重视飞天茅台。




比如,从1958年飞天茅台诞生起,就开始使用白瓷瓶包装,直到1966年玻璃瓶研究成功后统一换成玻璃瓶。但由于白瓷瓶造价比较高,同期的内销五星茅台却一直用土陶瓶,只是在白玻璃瓶研究成功,飞天茅台转而使用玻璃瓶的时候,将没用完的白瓷瓶给五星茅台用。




其次,为了美观,飞天茅台从上世纪60年代开始就使用纸壳包裹,但五星茅台直到80年代才开始使用纸盒包装。




再次,茅台酒在塑料瓶盖、防拗断螺旋盖以及后来的防伪瓶盖的使用上,也是优先用于飞天茅台的。




另外,飞天茅台从1958年开始就使用红色飘带,但五星茅台直到1991年才开始使用红飘带。




种种现象都表明,在茅台酒厂内部,对飞天茅台的重视程度要高于五星茅台,这或许也是消费者更青睐飞天茅台的原因之一。


潜意识:出口的产品质量会更高




如今,很多国内消费者形成了一种意识潮流,即出口到国外的产品,其质量肯定比在国内销售的质量要好,于是就有了游客到日本爆买国产的马桶,到美国爆买产自国内的鞋、衣服……




同理,消费者潜意识里会觉得飞天茅台用于外销,因此飞天茅台的质量一定高于五星茅台。




如今是飞天内销五星外销




飞天茅台在国内市场越来越红火,而国外市场却对五星茅台其特有的历史意义而越来越感兴趣。因此,以前的格局不在,现在却形成了飞天茅台大多供应国内市场,而五星茅台在出口中占更多份额的情况。


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